En el marco de las actividades previas al Medio Maratón de la Ciudad de México, la Secretaría de Turismo (Sectur CDMX) puso en marcha la campaña «Quien corre en la Ciudad de México, corre en cualquier parte del mundo», una estrategia que busca fortalecer el posicionamiento de la capital como referente internacional del deporte y el turismo, aprovechando la altitud, la oferta cultural y la capacidad organizativa de la metrópoli.

Como parte de esta iniciativa, del 9 al 11 de julio, la dependencia instaló un estand en la Expo del Medio Maratón, realizada en el World Trade Center (WTC), donde los corredores pueden participar en activaciones, experiencias interactivas y conocer la oferta turística, gastronómica y patrimonial de la capital. El espacio también acompaña la entrega de paquetes para los participantes de la competencia.

La estrategia forma parte de una política de promoción que busca vincular los grandes eventos deportivos con el desarrollo económico del sector turístico. Bajo esta visión, el Gobierno de la Ciudad de México sostiene que las competencias de talla internacional representan una oportunidad para incrementar la llegada de visitantes, ampliar la ocupación hotelera y fortalecer la imagen de la capital como sede de eventos globales.

Uno de los ejes centrales de la campaña ha sido la promoción del Maratón de la Ciudad de México en Europa. Derivada de las acciones iniciadas durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, la Secretaría de Turismo desplegó actividades en algunos de los principales maratones de España, entre ellos Barcelona, Madrid, Ibiza, Transvulcania y Garmin Epic Trail Boí Taüll, donde distribuyó alrededor de 27 mil materiales promocionales dirigidos a corredores internacionales.

La campaña destaca que competir en la Ciudad de México representa un desafío deportivo debido a su altitud de 2 mil 240 metros sobre el nivel del mar, elemento que las autoridades consideran un distintivo competitivo frente a otras carreras internacionales y un atractivo para atletas que buscan pruebas de mayor exigencia física.

La secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Alejandra Frausto Guerrero, afirmó que la capital busca consolidarse como un referente mundial del turismo deportivo, impulsada por la realización de eventos internacionales recientes y futuros, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA 2026, además de la candidatura para albergar nuevos encuentros deportivos y congresos especializados.

Por su parte, la directora general del Instituto de Promoción Turística de la Ciudad de México, Jennie Shrem Serur, señaló que el objetivo es posicionar al Maratón capitalino como una carrera de referencia internacional. Destacó que atraer corredores extranjeros también incrementa el flujo de acompañantes, lo que genera una mayor derrama económica y prolonga la estancia de los visitantes en la ciudad.

De acuerdo con la Secretaría de Turismo, la estrategia internacional también incluyó una campaña editorial de cuatro meses en medios especializados de España, además de acciones digitales que alcanzaron más de 123 mil visualizaciones y el envío de boletines informativos a una base de datos de más de 307 mil corredores internacionales. No obstante, especialistas en turismo deportivo han señalado que el verdadero impacto de estas campañas deberá medirse con indicadores como el incremento efectivo de visitantes, el gasto turístico y la permanencia de los viajeros, elementos que permitirán evaluar si la inversión promocional se traduce en beneficios económicos sostenibles para la capital.